Jak zoptymalizować stronę kariery dla wyszukiwarek?

Kiedy wpiszesz w Google „prace w marketingu cyfrowym”, prawdopodobnie szukasz pracy – właśnie teraz!

Zauważ, że użyliśmy „google” jako czasownika. Dzieje się tak, ponieważ optymalizacja wyszukiwarek (SEO) oznacza obecnie, że robisz wszystko, co w Twojej mocy, aby uzyskać pozycję w Google – która stała się synonimem wyszukiwania, ponieważ koncentruje się tam ponad 90% ruchu związanego z wyszukiwaniem.

Dodajmy do tego jeszcze jedną statystykę – ponad 50% wszystkich kliknięć trafia do trzech pierwszych wyników wyszukiwania. Oznacza to, że miliony stron walczą tylko o te trzy pierwsze pozycje.

Dlatego optymalizacja strony kariery pod kątem wyszukiwarek jest tak ważna, ale jednocześnie bardzo trudna. Kiedy jesteś na szczycie, otrzymujesz darmowy ruch, który jest gotowy do działania. Ale aby się tam dostać, musisz stale konkurować z innymi stronami, które również szukają nowych pracowników.

W tym poście omówimy główne obszary, na których powinieneś się skupić, aby zoptymalizować swoją stronę kariery dla wyszukiwarek. Mając za sobą wstępy, przejdźmy do rzeczy!

Przygotuj swoją stronę internetową

Jest to również znane jako „SEO na stronie” — optymalizacja wyszukiwarek, którą wykonujesz w swojej witrynie, aby upewnić się, że Google ma wszystko, czego potrzebuje, aby Cię zaindeksować i przenieść w górę.

Dzięki odpowiedniemu badaniu słów kluczowych i strukturze treści wysyłasz sygnały do ​​Google, aby pokazać swój autorytet w tej niszy i poinformować wyszukiwarkę, że Twoja strona najlepiej spełnia intencje wyszukiwania użytkownika.

Badanie słów kluczowych

Właściwe badanie słów kluczowych jest podstawą strategii dotyczącej treści, gdy dążysz do ruchu organicznego.

W tej sekcji nie będziemy omawiać „słów kluczowych związanych z marką”, ponieważ jest wysoce prawdopodobne, że znajdziesz się na samej górze, jeśli ktoś wyszuka oferty pracy „NazwaTwojejFirmy”. Będziemy raczej kierować reklamy na słowa kluczowe, które pomogą zwiększyć ruch w Twojej witrynie, nawet jeśli potencjalny kandydat nie szukał Twojej firmy.

Aby rozpocząć badania, możesz skorzystać z szeregu bezpłatnych narzędzi SEO lub wybrać kilka interesujących pomysłów bezpośrednio w Planerze słów kluczowych Google.

Za pomocą narzędzia Semrush Keyword Magic uzyskamy spostrzeżenia, na podstawie których będziemy mogli podejmować strategiczne decyzje.

Załóżmy, że planujemy zatrudnić programistów Javascript. Przejdziemy do narzędzia i wpiszemy w pasku wyszukiwania frazę „zadania javascript” — oto otrzymane wyniki:

Ponieważ wiele firm walczy o największe talenty w dziedzinie technologii, słowo kluczowe jest bardzo konkurencyjne – odzwierciedla to trudność słowa kluczowego (KD %).

Każda strona, którą posiadasz, powinna być starannie dostosowana do głównych i ewentualnie grupy drugorzędnych słów kluczowych. Przyjrzyjmy się, co to oznacza.

Podstawowe słowa kluczowe

W tym przykładzie byłyby to „prace javascript” i prawdopodobnie „prace programisty javascript”. Są bardzo adekwatne do naszych celów rekrutacyjnych i mają dobrą miesięczną liczbę wyszukiwań w Stanach Zjednoczonych (szacunkowo 1300 i 480 wyszukiwań).

Następnie wybierzemy nasze główne (podstawowe) słowo kluczowe i użyjemy go w tytule, adresie URL, kilka razy w naszej treści w metaopisie oraz atrybutach obrazu (więcej o tym w dalszej części).

Dodatkowe słowa kluczowe

W tym przykładzie drugorzędne słowa kluczowe to „zdalne prace javascript, prace javascript na poziomie podstawowym, prace javascript w pobliżu, prace javascript HTML CSS”. Ze względu na ich objętość i zawarte w nich szczegóły (jak – „poziom podstawowy”) nie są to główne słowa kluczowe, dla których chcemy inwestować nasz czas w pozycjonowanie. Ale łącznie uzyskują prawie 1000 wyszukiwań w USA. Aby zasygnalizować Google, że treść obejmuje również te słowa kluczowe, użyjemy ich tylko w naszej treści, ponieważ stanowią one uzupełnienie naszego głównego słowa kluczowego.

Aby dokładniej przeanalizować słowa kluczowe, możemy je kolejno przeglądać w Przeglądzie słów kluczowych i zobaczyć inne powiązane frazy, których możemy użyć na naszej stronie.

Teraz, gdy wiemy, jakich osób szukają osoby, które chcemy zatrudnić, omówmy, jak prawidłowo używać tych słów kluczowych na naszej stronie.

Zoptymalizuj swoje treści

Pamiętaj, że piszesz przede wszystkim dla potencjalnych kandydatów, a wyszukiwarki są drugorzędne.

Chociaż dobrze jest mieć naturalne treści, nadal musimy pamiętać o wyszukiwarkach. Oto jak to zrobimy:

1. Adres URL. Upewnij się, że słowo kluczowe, do którego dążysz, pojawia się w adresie URL. Jeśli chcesz uszeregować „prace javascript”, Twój adres URL może wyglądać tak: twojadomena.com/javascript-jobs

2. Tytuł. Tytuł strony nie musi być taki sam jak adres URL, ale słowo kluczowe powinno się tam znaleźć, najlepiej blisko początku.

3. Długość tekstu. Dobre praktyki SEO zalecają, aby strona miała co najmniej 1500 słów. Chociaż może to być nieosiągalne na poszczególnych podstronach z ofertami pracy, możesz celować w to na swojej głównej stronie rekrutacyjnej.

4. Uwzględnij słowa kluczowe. Pamiętaj, aby użyć głównego słowa kluczowego co najmniej trzy razy na każde 1000 słów. Słowo kluczowe powinno pojawić się również w nagłówku H2. Ale nie przesadzaj. Zbyt wiele słów kluczowych w poście może wydawać się nienaturalne, a nawet spamerskie dla Google.

5. Unikaj skrótów. Zamiast VP napisz wiceprezes. Zamiast Dev., napisz developer. Podczas gdy prawdziwy gość będzie wiedział, co masz na myśli, robot wyszukiwarki może błędnie zinterpretować Twój skrót.

6. Podziel swój tekst. Spraw, aby Twój tekst można było przeglądać, stosując wypunktowania i krótkie akapity (około 300 słów) oddzielone nagłówkami na poziomie H2 lub H3.

7. Użyj obrazów. Dzięki temu tekst będzie bardziej wciągający i można go wykorzystać do zaprezentowania swojego zespołu lub biura. Co najważniejsze, pozwala dodawać słowa kluczowe do atrybutów obrazu, które są indeksowane przez wyszukiwarki.

8. Metaopis. Wyszukiwarki wybiorą tekst, który chcą umieścić w swoich wynikach, ale możesz dać im sugestię w swoim metaopisie. Upewnij się, że Twoja strona rekrutacyjna zawiera metaopis z odpowiednimi słowami kluczowymi.

9. Sekcja FAQ. Rozważ dodanie sekcji z często zadawanymi pytaniami. Nie tylko może pomóc odwiedzającym w szybkim znalezieniu odpowiedzi na podstawowe pytania, ale jest również preferowany przez Google i może pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Jeśli używasz WordPress jako platformy do zarządzania treścią, możesz zainstalować wtyczkę SEO o nazwie Yoast SEO. Pomoże ci to śledzić punkty na tej liście.

Struktura adresu URL

Istnieją dwie często spotykane struktury stron kariery:

Pierwszy — szczegóły dotyczące wszystkich otwartych stanowisk znajdują się na tej samej stronie kariery. Oto przykład z Clickmeter:

Druga — strona główna zawiera linki prowadzące do innych stron ze szczegółowymi informacjami na temat różnych możliwości kariery. Oto jak zorganizowana jest strona kariery TalentLyft:

Jeśli Twoja struktura należy do drugiej grupy, kontynuuj czytanie tej sekcji.

Silos treści oznacza, że ​​grupujesz odpowiednie strony. Można to zrobić na dwa sposoby – fizycznie i wirtualnie.

Oto przykład silosu zawartości fizycznej:

• twojadomena.com/kariera

• twojadomena.com/kariera/pozycja-1

• twojadomena.com/kariera/pozycja-2

• twojadomena.com/kariera/pozycja-3

W tym przypadku treści istotne dla rekrutacji są grupowane poprzez adresy URL, tworząc „fizyczny silos”. Jeśli masz inną strukturę adresów URL, nie martw się, istnieje inna opcja, która zapewni te same wyniki – „wirtualny silos”:

• twojadomena.com/kariera

  • twojadomena.com/pozycja-1

  • twojadomena.com/pozycja-2

  • twojadomena.com/pozycja-3

W tym scenariuszu strona kariery prowadziłaby do wszystkich stron stanowisk, a każda strona stanowisk prowadziłaby z powrotem do strony kariery.

Klasyczna struktura „silosu treściowego” koncentruje się na łączeniu tylko między tymi samymi stronami w tym silosie, w przypadku stron rekrutacyjnych możesz mieć nieco inną strategię, ponieważ ścisły silos treści nie byłby przyjazny dla użytkownika.

Różne strony wewnętrzne w Twojej witrynie będą zawierały linki do Twojej strony kariery, a jednocześnie Twoja strona kariery będzie zawierała linki do różnych zasobów wewnętrznych.

Powodem, dla którego przechodzimy przez ten problem, jest to, że zewnętrzne i wewnętrzne linki zwrotne mają duży wpływ na sposób, w jaki Google postrzega i ocenia Twoje strony.

Oferty pracy w Google

Ta funkcja, którą można uznać za pierwsze zanurzenie się Google w przestrzeni rekrutacyjnej, jest teraz uruchamiana w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Nie możesz publikować swoich ofert pracy bezpośrednio w Google Jobs, ponieważ działa on jako narzędzie wyszukiwania i agregator. W ten sposób pokazuje zindeksowane dostępne pozycje:

Aby mieć pewność, że pomagasz Google indeksować Twoje strony rekrutacyjne i wyświetlać Twoje oferty pracy w wynikach, musisz sprawdzić:

1. Twoja strona jest indeksowana w Google. Jest to podstawowy krok do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Przejdź do Google Search Console i użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL. Wpisz adres URL, który chcesz przetestować (strona rekrutacyjna lub strona z ofertami pracy), a Google poinformuje Cię, czy został zaindeksowany i czy jest indeksowany.

2. Aktualne mapy witryn. Chcesz mieć pewność, że poinformujesz Google o nowej treści i adresach URL w Twojej witrynie. Chociaż Google będzie często sprawdzać dostępność aktualizacji w Twojej witrynie, możesz mu pomóc, upewniając się, że zawiera ona najnowszą mapę witryny (możesz to również zweryfikować w GSC).

3. Korzystaj z danych strukturalnych. Pomóż Google zrozumieć treść Twojej strony i jej przeznaczenie (więcej na ten temat poniżej).

Podczas gdy pierwsze dwa punkty to podstawowe kroki dla każdej strony, która chce zostać zaindeksowana w Google, trzeci (dane strukturalne) jest mniej znany, więc zagłębmy się w niego.

Jeśli chcesz uprościć cały proces, rozpocznij nasz bezpłatny okres próbny i wykorzystaj naszą bezpośrednią integrację z Google Jobs!

Dane strukturalne

Gdy robot Google indeksuje Twoją stronę, próbuje zrozumieć, o czym jest strona. Dane strukturalne (nazywane również „schematem”) pozwalają powiedzieć Google, jakie jest przeznaczenie strony i co można na niej znaleźć.

Można to zrobić dla dowolnej strony, ale jest to szczególnie ważne dla stron rekrutacyjnych. Możesz udostępniać Google wiele danych, a tym samym upewnić się, że prawidłowo wyświetla Twoje oferty pracy.

Oto jak umieścić schemat na swojej stronie rekrutacyjnej:

Krok 1. Przejdź do typów danych publikowania ofert pracy w Google i przewiń do próbki udostępnionej przez Google. Jeśli chcesz, możesz przeczytać o danych strukturalnych na tej samej stronie.

Krok 2. Wklej próbkę do edytora tekstu i edytuj wszystkie niezbędne dane. Nie bój się usunąć pól, które nie dotyczą Twojej strony.

Krok 3. Przejdź do narzędzia Google Testing Tool i wklej tam swój kod. Powiadomi Cię, jeśli masz jakieś błędy, którymi powinieneś się zająć.

Krok 4. Wklej kod między sekcjami i na swojej stronie.

Krok 5. Przejdź do Google Rich Results, wklej tam adres URL swojej strony i sprawdź, czy Google poprawnie widzi kod Twoich danych strukturalnych. Możesz nawet zwizualizować ostateczne wyniki wyszukiwania za pomocą podglądu.

Wniosek

Optymalizacja strony rekrutacyjnej pod kątem SEO nie jest taka trudna. Zacznij od przygotowania listy słów kluczowych związanych z Twoją ofertą pracy. Skup się na odpowiednim ustrukturyzowaniu treści i wreszcie – upewnij się, że Google widzi Twój adres URL i prawidłowo ustrukturyzowuje dane.

Wspinaczka po drabinie indeksu może zająć trochę czasu, ale gdy już znajdziesz się w pierwszej trójce, bardzo trudno jest cię zrzucić z tych pozycji.