5 pomysłów na magnesy wiodące, które przyciągną lepiej wykwalifikowanych talentów

Jak działają magnesy ołowiowe

Zanim zagłębimy się w zalety magnesu ołowiowego, omówmy szybko ścieżkę konwersji, która zmienia pasywnych kandydatów w przyszłych pracowników:

1. Wezwanie do działania (CTA) – przycisk, który odwiedzający witrynę i czytelnicy blogów muszą kliknąć, aby uzyskać dostęp do magnesu ołowiowego. Przykłady: „Zarejestruj się na to seminarium internetowe”, „Pobierz przewodnik po wynagrodzeniach”.
2. Strona docelowa: po kliknięciu wezwania do działania kandydaci zostają przeniesieni na tę stronę, na której muszą wypełnić formularz, podając swoje imię i nazwisko, adres e-mail, numer telefonu i inne istotne dane
3. Strona z podziękowaniami: osoby poszukujące pracy dotarły na tę stronę do Twojego zasobu i oficjalnie dodały je do Twojej listy mailingowej/biuletynu
4. E-mail powitalny: jest to wiadomość uzupełniająca dla kandydata po wymianie. Kampania marketingu e-mailowego rozpoczyna się, gdy zaczną otrzymywać aktualizacje i inne zasoby, aby utrzymać ich zaangażowanie w nadziei na zostanie przyszłym pracownikiem.

Powody, dla których warto rozważyć magnesy ołowiowe w strategii marketingu treści

Zanim zaczniesz gromadzić magnesy ołowiowe ze swoim zespołem ds. treści, rozważ następujące powody uwzględnienia ich w swojej strategii dotyczącej treści:

• Jaki jest cel Twojego magnesu ołowiowego?
• Jakiego rodzaju pracowników chcesz przyciągnąć za pomocą magnesu ołowiowego?
• Czy przeprowadzasz wstępną kwalifikację kandydatów, którzy mogą być potencjalnie zainteresowani pracą dla Ciebie?

Jeśli Twój magnes ołowiowy nie skutkuje zwiększoną liczbą podań o pracę ani nie zapewnia Ci pozycji doskonałego miejsca pracy, to jest to magnes ołowiowy, którego powinieneś się pozbyć.

To powiedziawszy, włączenie magnesu ołowiowego do strategii marketingowej przynosi korzyści.

Wzmocnij Employer Branding

W niedawnej ankiecie przeprowadzonej przez Glassdoor 75% aktywnych osób poszukujących pracy prawdopodobnie aplikuje o pracę, jeśli pracodawca aktywnie zarządza swoją marką pracodawcy.

Wytwarzanie wysokiej jakości magnesu ołowiowego jest niezbędne, aby przyciągnąć odpowiednie talenty i stworzyć długoterminową reputację preferowanego pracodawcy. Przedstawienie lepszej historii wartości pracodawcy pomoże Ci przyciągnąć więcej i lepszych kandydatów niż konkurenci.

Dostarczanie bramkowanych, wartościowych treści pozwala kandydatom na pełne zrozumienie Twojej marki pracodawcy. Pomoże im to lepiej zrozumieć, co masz do zaoferowania, jeśli chodzi o możliwości zatrudnienia.

Zbuduj swoją Bazę Kandydatów

Stworzenie odpowiednich treści może usprawnić proces rekrutacji. Większość kandydatów przed wysłaniem aplikacji lub rozmową z rekruterem przeprowadza wstępne badania Twojej organizacji i wakatów.

Komunikowanie komunikatu marki, EVP i celu za pomocą magnesu wiodącego pomaga zapewnić, że osoby poszukujące pracy są lepiej wykwalifikowane, ponieważ zdecydowały się aplikować na podstawie tego, czego dowiedziały się o Twojej organizacji. Kultura i wartości Twojego pracodawcy/firmy przemawiają do nich.

Pielęgnuj pasywnych kandydatów, aby stali się aktywnymi kandydatami

Jeśli kandydaci zdecydują się na Twój magnes wiodący w celu zbudowania niesamowitego profilu na LinkedIn, oznacza to zainteresowanie. Najprawdopodobniej jest to problem, który mają i będąc firmą, która przedstawia rozwiązania; pomoże utrzymać Twoją firmę na szczycie ich umysłów.

Jeśli nadal będziesz budować zaufanie i pielęgnować swoją grupę docelową za pomocą pomocnych zasobów, będzie ona skłonna docenić wartość, jaką wnosisz do jej kariery i uznać Cię za swojego kolejnego pracodawcę.

Kiedy już zdecydujesz, oto rzeczy, o których musisz pamiętać, aby zwiększyć liczbę konwersji:

1. Powinien być precyzyjny i ukierunkowany na właściwego kandydata i to, co pomaga mu osiągnąć.
2. Powinien zawierać informacje lub instrukcje, które mogą szybko wdrożyć.
3. Proste i łatwe do spożycia.
4. Obejmuje tylko jeden pomysł

Rodzaje magnesu ołowiowego

Przewodniki płacowe

Przewodnik po wynagrodzeniach dostarcza osobom poszukującym pracy informacji o ich wartości rynkowej. Służy jako ważne narzędzie porównawcze podczas poszukiwania pracy.

Zwykłe treści obejmują najbardziej aktualne informacje o wynagrodzeniach według lat doświadczenia lub poziomu umiejętności. Liczby oparte są na trendach rynkowych, lokalizacji, branży, rodzaju stanowiska i średnich historycznych.

Przykład:

Roberta Pół

Przewodniki

Dłuższy niż blog przewodnik uczy kandydatów o typowych wyzwaniach związanych z poszukiwaniem pracy, takich jak tworzenie CV, prowadzenie rozmów kwalifikacyjnych, przygotowanie do pierwszego dnia w pracy itp.

Przewodnicy mogą dobrze działać jako część pielęgnującej część podróży kandydata, aby edukować ich, dlaczego powinni Ci zaufać i ostatecznie zostać Twoim pracownikiem.

Przykład:

Praca elastyczna

Kurs online

Kurs online to zorganizowane dostarczanie treści edukacyjnych hostowanych w Twojej witrynie lub mikrowitrynie. Zwykle zawiera indywidualne lekcje zaprojektowane do wykorzystania w określonej kolejności, aby pomóc kandydatom w skutecznym zdobyciu nowej umiejętności.

Kursy online są czasami uzupełniane o streszczenia lekcji, arkusze robocze, przewodniki i quizy, aby sprawdzić, czy się nauczyłeś.

Oferowanie filmów szkoleniowych lub kursów online może być świetnym sposobem na nawiązanie relacji z docelowymi odbiorcami.

Przykład:

Wielka Brytania Reed

Webinary

Webinary to wydarzenia online, prezentacje wideo, warsztaty i seminaria z wykorzystaniem oprogramowania do webinarów. Podobnie jak poradniki poruszają tematy związane z poszukiwaniem pracy i rozwojem kariery.

Webinaria to skuteczna forma magnesu wiodącego i świetny sposób na dalsze kwalifikowanie kandydatów, ponieważ przejście przez nie wymaga czasu i zaangażowania. Niektóre tematy, które warto poruszyć na kolejnych webinarach:

• Przedstaw kulturę, styl zarządzania i zasady swojej firmy
• Wykład dotyczący typowych problemów, z którymi boryka się wielu kandydatów: wskazówki dotyczące kariery, szukanie kolejnego pracodawcy, przeglądanie ofert pracy, negocjacje płacowe itp.
• Transmituj swoje oferty pracy: zaprezentuj swój pakiet wynagrodzeń, możliwości nauki i rozwoju, możliwości rozwoju kariery, korzyści związane z równowagą między pracą a życiem prywatnym.

Przygotowując webinar, musisz skonfigurować:

• Dobrze rozwinięta prezentacja z efektowną oprawą wizualną
• Rejestracja dla zainteresowanych kandydatów
• Narzędzie do webinarów
• Oprogramowanie do nagrywania do przyszłego udostępniania

Webinaria mają dużą wartość, ponieważ odbywają się w określonych godzinach i w ograniczonym nakładzie. Jeśli jednak kandydaci nie będą mogli wziąć udziału w wydarzeniu, organizatorzy wyślą link do nagrania, aby obejrzeć je w dogodnym dla siebie czasie.

Przykład:

Flexprofesjonaliści

Lista kontrolna

Listy kontrolne są popularnymi magnesami ołowiowymi, ponieważ są szybko konsumowane, zwięzłe i wykonalne.

I łatwe do stworzenia, zwykle tylko 1-2 strony.

Możesz podsumować post na blogu jako listę kontrolną, upraszczając go do serii wypunktowanych lub ponumerowanych kroków, aby pomóc kandydatom w stworzeniu lepszego CV, przeprowadzeniu rozmowy kwalifikacyjnej, ulepszeniu ich profili na LinkedIn itp.

Zaoferowanie listy kontrolnej do wydrukowania może zainspirować kandydatów do zaznaczania każdej pozycji na liście podczas jej wypełniania.

Przykład

Opieka zdrowotna Avant

Studium przypadku

W marketingu rekrutacyjnym studia przypadków ilustrują, w jaki sposób jako pracodawca pomogłeś kandydatom osiągnąć wymarzoną karierę poprzez referencje pracowników i rozmowy kwalifikacyjne.

Możesz użyć następujących pytań, aby zbudować studia przypadków pracowników:

• Jak dowiedziałeś się o naszej firmie?
• Co sprawiło, że zdecydowałeś się aplikować/pracować u nas?
• Czy poleciłbyś nas jako pracodawcę swojemu znajomemu lub współpracownikowi?
• Jak Twoje życie zmieniło się na lepsze teraz, kiedy dla nas pracujesz?
• W jakim momencie wiedziałeś, że podejmiesz właściwą decyzję o pracy w naszej firmie?
• Z czego jesteś najbardziej dumny, że dla nas pracujesz?
• Jakiego rodzaju rozwój kariery (i awanse) doświadczyłeś od czasu dołączenia do naszej firmy?
• Opowiedz mi o sytuacji, w której miałeś trudne sytuacje, które zaowocowały nowym zestawem umiejętności i możliwościami?
• Opowiedz mi o nowej umiejętności, której nauczyłeś się pracując dla nas?
• Co sprawia, że ​​pracujesz w naszej firmie?

Przykład

Personel Vista

Jak rozpowszechnić swój Lead Magnet

Następnym krokiem po utworzeniu lead magnet jest upewnienie się, że zostanie on dostarczony odpowiednim talentom we właściwym miejscu i we właściwym czasie na ścieżce kandydata.

Twoja strona internetowa

Niektóre typowe lokalizacje to:

• Strona główna – pasek boczny, w wyskakującym okienku, w stopce
• Strona z zasobami – konkretna strona do przechowywania wszystkich e-booków, przewodników, list kontrolnych, seminariów internetowych itp
• Strona z podziękowaniami – dziękuję ludziom za konwersję, a następnie promowanie kolejnej oferty.

Sprawdź analitykę swojej witryny, aby zdecydować, która strona uzyska największą konwersję.

Przykład:

Opieka zdrowotna Avant

Biuletyn e-mailowy

Oferowanie biuletynu kariery to doskonały sposób na pozostawanie w kontakcie z osobami poszukującymi pracy. Sprzyja długoterminowemu kontaktowi z potencjalnymi klientami, co ostatecznie prowadzi do tego, że ubiegają się o Twoje oferty pracy.

• Działa, jeśli kandydat nie znalazł wakatu odpowiadającego jego doświadczeniu zawodowemu i umiejętnościom.
• To sposób na dotarcie do osób poszukujących pracy, które nie zostały wybrane na dane stanowisko lub odrzuciły Twoją ofertę pracy.

Przykład:

Adecco

3^{r & D}-Party Blogi i witryny

Platformy blogowe, takie jak Medium czy LinkedIn, umożliwiają wyeksponowanie marki pracodawcy określonej grupie docelowej.

Napisz blog opowiadający historie sukcesu Twojej firmy lub pracowników, osobiste wnioski z konferencji branżowych lub Twoje wyjątkowe spojrzenie na najnowsze trendy w branży. Na swoim blogu umieść link do odpowiedniego magnesu wiodącego.